כיצד לבחון את שטח המדף במחקר שוק ולקבוע את המיקום האידיאלי של המוצר?

בחינת שטח המדף וקביעת המיקום האידיאלי למוצר בחקר שוק כרוכה בשילוב של הבנת התנהגות צרכנים, ניתוח תחרות ומיקום אסטרטגי. 

זכור, מיקום המדף האידיאלי עשוי להתפתח עם הזמן בהתבסס על שינוי דינמיקת השוק והעדפות הצרכנים. בדוק שוב ושוב עדכן את אסטרטגיית המיקום שלך כדי להישאר תחרותי ולענות על צרכי הלקוחות שלך.

קראו על סקרי קמעונאות>>>>

איך עושים את זה חכם? 

הבן את קהל היעד שלך:

זהה את קהל היעד שלך ואת התנהגות הקניות שלו. האם הם קונים דחפים או שהם חוקרים לפני הרכישה? זה ישפיע על המקום שבו המוצר שלך צריך להיות ממוקם.

ניתוח תחרות:

למד את אסטרטגיות המיקום של המתחרים שלך. איפה המוצרים שלהם ממוקמים? איך הם מושכים לקוחות? זה יכול לתת לך תובנות לגבי מה שעובד בשוק.

הערכת שטח מדף:

מדוד את שטח המדף הפנוי ושקול גורמים כגון ראות, גובה ומיקום בתוך החנות. אזורים עם תנועה גבוהה ומדפים בגובה העיניים נוטים למשוך יותר תשומת לב.

שקול מוצרים סמוכים:

תסתכל על המוצרים הממוקמים ליד החלל המיועד שלך. האם הם משלימים או תחרותיים? להיות ליד מוצרים משלימים יכול להגביר את המכירות שלך, בעוד להיות ליד מתחרים עשוי לדרוש בידול אסטרטגי יותר.

נראות מותג ואריזה:

עיצוב האריזה ולוגו המותג של המוצר שלך צריכים להיות ניתנים לזיהוי בקלות מרחוק. השתמש בצבעים, צורות וסמלי לוגו הבולטים על המדף.

זרימת צרכנים ומסלולים:

התבונן כיצד לקוחות עוברים בחנות. הצב את המוצר שלך לאורך מסלולים משותפים או ליד מחלקות מפתח כדי להגביר את הנראות והסיכויים שישימו לב אליו.

קטגוריית מוצרים ופלח:

הבן לאיזו קטגוריה המוצר שלך נכנס (למשל, בריאות, יופי, חטיפים) ומקם אותו בקטגוריה זו בהתאם. לצרכנים יש ציפיות מסוימות לגבי היכן למצוא מוצרים בקטגוריות ספציפיות.

מבצעים ומבצעים:

אם אתה מפעיל מבצע או מציע הנחה, שקול למקם את המוצר שלך במיקום בולט יותר כדי למשוך את תשומת הלב לעסקה.

פנו אל חברת מחקר >>>